Portafolio de productos

Está compuesto por todos los productos de una compañía, desde innovaciones en desarrollo hasta productos heredados listos para ser retirados. Puede incluir varias categorías o tipos de productos, diferentes líneas de productos y productos individuales.

Un portafolio de productos proporciona a los ejecutivos una imagen general de las posiciones del mercado presentes y proyectadas de cada producto, y les permite gestionarlos como una entidad coherente.

El método más conocido para evaluar productos como parte de un portafolio de negocios es la matriz de BCG que los grafica de acuerdo con la tasa de crecimiento del mercado y su participación de mercado relativa. La matriz resultante proporciona una fotografía de la madurez y rentabilidad de cada producto.

Véase también: gestión de portafolio de productos

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